(ITA - 2003 - 1ª FASE)
I. Aproveite o Dia Mundial da Aids e faça um cheque ao portador. Bradesco, Ag. 093-0, C/C 076095-1. (Agência Norton)
lI. Bi Bi - General Motors: duas vezes bicampeã do carro do ano. (Agência Colucci e Associados)
Os anúncios apresentam semelhanças porque seus criadores
exploram, na construção do texto, o potencial de significação das palavras, com criatividade.
exploram expressões consagradas, negando, no entanto, o sentido popular de cada uma delas.
utilizam processos de abreviação vocabular, representados, respectivamente, por uma sigla e uma onomatopéia.
apostam nas sugestões sonoras produzidas pelos textos e no conhecimento vocabular dos leitores.
elaboram textos que, apesar de criativos, apresentam a redundância como um problema de redação.
Gabarito:
exploram, na construção do texto, o potencial de significação das palavras, com criatividade.
A) CORRETA: Os criadores das campanhas brincam com o significado das palavras portador e bi bi (onomatopeia para o barulho da buzina de um carro e bi como abreviação para bicampeão).
B) INCORRETA: pois não há uma negação do sentido popular de algumas palavras, mas, na verdade, foram utilizadas algumas expressões onamtopéicas e expressões coloquiais para se referenciar a situações cotidianas (como Bi Bi, para se referenciar ao barulho da buzina).
C) INCORRETA: pois o uso de Bi Bi não se trata de uma abreviação vocabular, isto é, uma diminuição de um termo ou expressão para que seja falado de forma mais rápido e mais fácil, mas sim trata-se apenas de uma onomatopeia que representa ela mesma.
D) INCORRETA: pois no primeiro anúncio não vemos nem sugestões sonoras, nem mesmo conhecimento vocabular, mas sim uam abreviação de um termo em inglês (Acquired Immunodeficiency Syndrome) que possui um significado extenso (Síndrome da Imunodeficiência Humana).
E) INCORRETA: os textos não são redudantes, porque apresentam duas informações distintas e com efeitos distintos: na propaganda (1), temos a apresentação do dia mundial do portador de Aids que é associado ao cheque ao portador do Bradesco; na propaganda (2), por outro lado, temos um efeito sonoro expresso pela onomatopeia Bi bi e outro efeito de sentido expresso pela propaganda da "General Motors".