(UNESP - 2013 - 1a fase)
Leia.
O marketing religioso objetiva identificar as necessidades de espírito e de conhecimento dos adeptos de uma determinada religião, oferecendo uma linha de produtos e serviços específicos para determinado segmento religioso e linguagem inerente ao tipo de pregação veiculada. A pessoa que se sente vazia num mundo capitalista e individualista busca refúgio através de uma religião. Identificar o público que mais frequenta o templo e o bairro onde o mesmo está situado, o nível de escolaridade, renda, hábitos, demais dados dos perfis demográficos e psicográficos são considerados num planejamento de marketing de uma linha de produtos religiosos.
(Fernando Rebouças. Marketing religioso. www.infoescola.com, 04.01.2010. Adaptado.)
O fenômeno descrito pode ser explicado por tendências de
instrumentalização e mercantilização da fé religiosa.
crítica religiosa à massificação de produtos de consumo.
recuperação das práticas religiosas tradicionais.
indiferença das igrejas e religiões frente às demandas de mercado.
rejeição de ferramentas administrativas no âmbito religioso.
Gabarito:
instrumentalização e mercantilização da fé religiosa.
a) Correta. instrumentalização e mercantilização da fé religiosa.
O texto aborda a instrumentalização e mercantilização da fé religiosa, no contexto do capitalismo e de uma crítica do ponto de vista da Indústria Cultural ao fenômeno religioso, que é abstraído de sua função espiritual e torna-se subtraído ao processo de massificação e de produtos de consumo. As crenças tornam-se em meros serviços e produtos para o consumo dos fiéis, diante do vazio que a sociedade capitalista ocasiona.
b) Incorreta. crítica religiosa à massificação de produtos de consumo.
O texto não apresenta uma crítica religiosa à massificação de produtos de consumo, pois o ponto de vista dele não é religioso, antes, uma crítica à massificação no contexto da religião, em que as várias possibilidades de crenças são oferecidas como produtos de consumo.
c) Incorreta. recuperação das práticas religiosas tradicionais.
O texto não traz essa questão, pois elenca as crenças, no contexto capitalista, como ofertas de produtos de consumo.
d) Incorreta. indiferença das igrejas e religiões frente às demandas de mercado.
O texto critica justamente a absorção das igrejas e religiões frente nas demandas de mercado
e) Incorreta. rejeição de ferramentas administrativas no âmbito religioso.
O texto não entra em discussão sobre a burocracia religiosa, mas sobre a massificação no contexto religioso.